SEO, קידום אתרים, הוא אחד מכלי השיווק החשובים של דורנו (לפחות של 5 השנים האחרונות). SEO שנעשה בצורה נכונה ומקצועית יכול להפוך את העסק מקצה לקצה, ולהביא גם לעסק קטן לקוחות בקצב של עסק גדול. כי מבחינת הלקוח אם אתה במקום הראשון בתוצאות בגוגל, אתה כנראה מקום ראשון באופן כללי. ואף לקוח לא ילך לחפש את האתר שלך בעמוד השני של תוצאות גוגל, כפי שהוא לא ילך לחפש את החנות שלך אם מיקמת אותה בפסז' התחתון של התחנה המרכזית.

אבל למרות ש- SEO הוא חשוב, הדרך חשובה לא פחות. ואחת הטעויות של עסקים היא הקרבת המיתוג על מזבח ה- SEO. הכוונה היא לשימוש בתכנים וחומרים שאולי משפרים את ה- SEO, אבל פוגעים בתדמית החברה. לדוגמא, כתיבת מאמר הרצוף בקישורים הנכונים, אבל המכיל טעויות מקצועיות, יכול לגרום נזק כשקוראים אותו מובילי דעה בתחום. גם פיזור של מאמרים באתרים הנחשבים לא רציניים או שאינם מתאימים לרוח החברה יכול לגרום לפגיעה.

יש חברות שעבורן פגיעה במותג אינה מהווה בעיה, מכיוון שאינן מתחזקות מותג, והן ממוקדות מכירה בלבד. אך חברות שמחפשות לבנות מותג, לא יכולות להרשות לעצמן רשלנות. לכן, כאשר פונים ל- SEO:

-          לבדוק בשבע עיניים את התכנים שמפורסמים ברשת

-          לנסח את התכנים כחלק מהשפה התקשורתית שנבנתה עבור המותג

-          לבדוק בדיוק היכן התכנים מתפרסמים