אולי המהלך הכי מעניין שעשה אובמה בתחילת הכהונה שלו הוא רענון אולם הכדורסל של הבית הלבן. אפשר להסיק רבות לגבי מה זה אומר על הנשיא ששיחק כדורסל עם החבר'ה בערב הבחירות לנשיאות. אולי הקרב הגדול הבא עם אל-קאידע (או קוריאה או אירן) יהיה תחרות שלשות בינו לבין המטורף התורן. אבל מה שחשוב הוא השימוש השיווקי בכדורסל.
אובמה גייס את הכדורסל לצורך חיזוק תדמית הצעיר ומגניב שהצוות שלו התאמץ כל כך לבנות. והמהלך החביב ביותר נעשה בעצרת תמיכה שהתקיימה בשיקגו. את אובמה נבחר להציג לא אחר מאשר הכרוז של שיקגו בולס שהיה מציג את ג'ורדן לפני כל משחק ביתי, באותם הטונים המוכרים. הקול הזה מעורר צמרמורת קלה ומזכיר ימים טובים לכל מי שנכח בקהל, ולא רק לצעירים שבהם.
אז אם בקרוב נשמע את רפי גינת מכריז "קדימה, לעודד" כשביבי או ציפי עומדים לעלות לבמה נדע ששוב פעם אנו צעד אחד ענקי השיווק האמריקאיים.